|
|
|
4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í ½Ã´ëÀÇ ±¤°í±âȹ ¼Ö·ç¼Ç
|
|
|
KADPR Áö½ÄÃѼ1
¤Ó À¯Á¾¼÷
¤Ó
ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
|
|
- Á¦ÈÞ¸ô ÁÖ¹® ½Ã °í°´º¸»ó, ÀϺΠÀ̺¥Æ® Âü¿© ¹× ÁõÁ¤Ç° ÁõÁ¤, ÇÏ·ç/´çÀÏ ¹è¼Û¿¡¼ Á¦¿ÜµÇ¹Ç·Î Âü°í ¹Ù¶ø´Ï´Ù.
-
-
-
4Â÷ »ê¾÷Çõ¸íÀÇ ½Ã´ë,
±Þº¯ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ¿Í ±¤°íȯ°æ¿¡¼
±¤°í¿Í ±¤°íȸ»çÀÇ ¿ªÇÒÀº ¹«¾ùÀΰ¡?
º¯ÈÇÏ´Â ½Ã´ë¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â
±¤°í±âȹ ¼Ö·ç¼ÇÀÇ °áÁ¤ÆÇ
ÃÊ¿¬°á, ÃÊÀ¶ÇÕ, ÃÊÁö´É »çȸ·Î ¹¦»çµÇ´Â 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í ½Ã´ë·Î µé¾î¼¸ç ±¤°íȯ°æÀº ±Þº¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ÀÌ·± ½Ã´ë¸¦ ¸ÂÀÌÇÏ¿© ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ ±¤°í±âȹÀÌ ¾î¶°ÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö¸¦ Ç®¾î³½´Ù. ´©±¸³ª ÇÑ ¹øÀº º¸¾ÒÀ» ¹ýÇÑ À¯·Â ±¤°íÀÇ Ä·ÆäÀÎ ÀÚ·á, ´Ù¾çÇÑ Åë°è, ÃֽŠÀÌ·Ð µîÀÇ Ç³ºÎÇÑ ³»¿ëÀ¸·Î ±¤°í¸¦ °øºÎÇÏ´Â Çлý ¹× ±¤°íÁ¾»çÀÚµé, ±¤°í¿¡ Èï¹Ì¸¦ °¡Áø µ¶ÀÚ¿¡°Ôµµ ½Ã´ë¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦½ÃÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
-
-
¢º 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í ½Ã´ë ±Þº¯ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ È¯°æ°ú ±¤°í, ±¤°íȸ»çÀÇ ¿ªÇÒÀº ¾î¶»°Ô º¯ÈÇØ¾ß Çϴ°¡?
ÃÊ¿¬°á, ÃÊÀ¶ÇÕ, ÃÊÁö´É »çȸ·Î ¹¦»çµÇ´Â 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í, Á¤º¸Åë½Å±â¼úÀÇ ¹ßÀüÀº »ç¶÷µéÀÇ »ýÈ° ÀÚü¸¦ ±Þº¯½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. SNS, MCN µî ÀÇ°ßÀ» °øÀ¯ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹Ìµð¾îÀÇ ¹ß´Þ·Î °³Àεµ ¹Ìµð¾î·Î¼ ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°Ô µÇ¾ú°í, ¼ÒºñÀÚ´Â ºê·£µå¿Í ÄÜÅÙÃ÷¸¦ µ¿ÀϽÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ ±¤°í´Â Á¦Ç° ¸¶ÄÉÆø¸ÀÌ ¾Æ´Ñ ´Ù¾çÇÑ ¹®ÈÀû ¿ä¼Ò¸¦ À¶ÇÕÇÏ¿© ÄÜÅÙÃ÷ ¾È¿¡ ºê·£µåÀÇ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ³ì¿©³¾ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ±¤°íȸ»çÀÇ ¿ªÇÒµµ ´Ù¾çÈÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸íÀÌ Ã˹߽ÃŲ ±¤°íȯ°æÀÇ º¯È¸¦ Á¡°ËÇÏ°í, ±¤°í Ä·ÆäÀÎ ±âȹÀ» ÇÒ ¶§ ¾î¶² °úÁ¤À» °ÅÃÄ¾ß ÇÏ´ÂÁö, ±¤°í±âȹ¼´Â ¾î¶»°Ô ±â¼úÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö µîÀ» ¹Ìµð¾îÀÇ º¯È¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â ÃֽŠ»ç·Ê¿Í ÇÔ²² ±â¼úÇÑ´Ù.
¢º ¾÷µ¥ÀÌÆ® µÈ »ý»ýÇÑ ÀÚ·á
±Þº¯ÇÏ´Â ±¤°íȯ°æÀÇ º¯È ¼Ó¿¡¼ ±¤°í±âȹ ¿ª½Ã ±Þº¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¾÷µ¥ÀÌÆ®ÇÑ ³»¿ëÀÌ ¾Æ´Ï¶ó¸é ±× È¿¿ë¼ºÀº Å©°Ô ¶³¾îÁú °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¾ÖµåÄí¾Æ, ´ëÈï±âȹ µî À¯·Â ±¤°íȸ»çÀÇ SKÀ̳뺣À̼Ç, GSÄ®Åؽº ±¤°í Ä·ÆäÀÎ »ç·Ê µî ¾÷µ¥ÀÌÆ® µÈ »ý»ýÇÑ ÀڷḦ ½Æ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ NH³óÇù, ¿Á¼Ç, ÇÏÄíÈ£µµ µî ±¹³»¿Ü ´Ù¾çÇÑ ±¤°í¿Í Åë°è µî ´Ù¾çÇÑ ÀڷḦ ´Ù·ç°í ÀÖ´Ù.
¢º ½Ã´ë¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â ¼Ö·ç¼Ç
ÀÌ Ã¥Àº ÀÌ·± ÀÚ·á¿Í źźÇÑ ÀÌ·ÐÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ±¤°í±âȹÀÇ ±âÃʺÎÅÍ »óȲºÐ¼®, ±¤°íÀü·« ¼ö¸³, ±¤°í±âȹÀÇ °È Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«, ¸ÅüÀü·«±îÁö ±¤°í±âȹÀÇ AºÎÅÍ Z±îÁö¸¦ Ç®¾î³½´Ù. ±¤°í¿¡ ¸ö´ã°í ÀÖ´Â ½Ç¹«ÀÚ ¹× °øºÎÇÏ´Â ÇлýÀº ¹°·Ð ±¤°í¿¡ Èï¹Ì¸¦ °¡Áø ¸ðµç µ¶ÀÚ¿¡°Ô ÀÌ·Ð-½Ç¹« ¾ç¸é¿¡¼ 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í ½Ã´ë¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â ±¤°í±âȹ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇØÁÙ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ °ÀǸ¦ À§ÇÑ PTÀÚ·áµµ º°µµ·Î ÁغñµÇ¾î ÀÖ¾î ÀÌ Ã¥À¸·Î °ÀǸ¦ °èȹÇÏ´Â ºÐµé¿¡°Ô´Â Å« µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
-
-
½ÃÀÛÇϸç
1Àå. ±¤°íȯ°æÀÇ º¯È¿Í ±¤°í±âȹ
01. 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í°ú ±¤°íȯ°æº¯È
02. ´º¹Ìµð¾î ±¤°íȯ°æ
1) »ýÈ°ÀÇ Áß½É, ´º¹Ìµð¾îÀÇ Á᫐ ½º¸¶Æ®Æù
2) ÇϳªÀÇ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ´Ù¾çÇÑ ½º¸¶Æ®±â±â¿¡¼ ÀÌ¾î¼ Áñ±â´Â N½ºÅ©¸° ½Ã´ë
3) °øÀ¯¿Í ¼ÒÅëÀÌ °ÈµÈ SNS ½Ã´ë
4) °³ÀÎÈµÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â ºòµ¥ÀÌÅÍ¿Í ÀΰøÁö´É
5) AR, VR µî ÷´Ü ±â¼úÀÇ ¹ß´Þ
03. ¼ÒºñÀÚ Á᫐ ±¤°íȯ°æ
1) ÀλçÀÌµå ¾Æ¿ô(Inside Out)¿¡¼ ¾Æ¿ô»çÀ̵å ÀÎ(Outside In)À¸·Î
2) Á¤º¸ÀÇ Àü´Þ¿¡¼ Èï¹Ì¿Í °ü½ÉÀ¸·Î
3) ¿Àµð¾ð½º¿¡¼ ¹Ìµð¾ð½º·Î
4) ºÒƯÁ¤ ´Ù¼ö¿¡¼ °³ÀÎ ¸ÂÃãÇüÀ¸·Î
04. ±¤°íȸ»çÀÇ ¿ªÇÒº¯È
1) ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼Ç Á¦°ø
2) ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÑ ¼ÒºñÀÚ Çൿ¿¬±¸
3) µðÁöÅÐ ¾÷¹«ÀÇ ¼¼ºÐÈ ¹× Àü¹®È
4) ±¤°íȸ»ç¿¡¼ ÄÜÅÙÃ÷ȸ»ç·Î
¡ß ±¤°íȸ»ç º¯È¿¡ ´ëÇÑ ½ÇÇè: ÇÏÄíÈ£µµ Agency Beta
2Àå. ±âȹÀÇ ±âÃÊ
01. ±âȹÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
1) °èȹ°ú ±âȹÀÇ Â÷ÀÌÁ¡
2) ±âȹÀÇ Æ¯Â¡
02. ±âȹÀÇ ±âÃÊ
1) »ó´ë¹æÀ» °¡Àå Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢Ç϶ó
2) Why¿¡ ÁýÁßÇ϶ó
3) ¹®Á¦¸¦ ³¯Ä«·Ó°Ô Á¤ÀÇÇ϶ó
4) Çö»ó°ú ¹®Á¦¸¦ ±¸ºÐÇ϶ó
03. 4Mat°ú ±âȹ
1) 4MatÀÇ ÀÌÇØ
2) 4M...atÀ» È°¿ëÇÑ ±âȹ
3) ±âȹ¼ÀÇ ±¸¼º
4) ±¤°í±âȹÀÇ °³³ä°ú ¿ªÇÒ
3Àå. ±¤°í±âȹÀÇ ½ÇÁ¦I (»óȲºÐ¼®)
01. ȯ°æºÐ¼®
1) ȯ°æºÐ¼®ÀÇ ³»¿ë
2) ȯ°æºÐ¼® ½Ã À¯ÀÇÁ¡
02. ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
1) Àα¸Åë°èÇÐÀû(Demographics) ºÐ¼®
2) ½É¸®ÇÐÀû(Psychographics) ºÐ¼®
3) ½Å»óÇ° ¼ö¿ë ¼Óµµ¿¡ µû¸¥ ºÐ¼®
4) ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å ¹× »ç¿ëÇൿ ºÐ¼®
03. Á¦Ç°ºÐ¼®
1) Á¦Ç°¼ö¸íÁÖ±â(Product Life Cycle)¿¡ ÀÇÇÑ Àü·«
2) Á¦Ç° USP¿Í ÆíÀÍ
04. °æÀïºÐ¼®
1) °æÀïºÐ¼®ÀÇ Ç׸ñ
2) °æÀïºÐ¼®ÀÇ ¹üÀ§
3) °æÀïºÐ¼®ÀÇ ±âÁØ
4) ½ÃÀåÀ§Ä¡¿¡ µû¸¥ Àü·«
05. »óȲºÐ¼®ÀÇ Á¤¸®
1) »óȲºÐ¼® ÀÛ¼º ½Ã À¯ÀÇ»çÇ×
2) SWOTºÐ¼®
3) ¹®Á¦Á¡°ú ±âȸ Á¤¸®
4Àå. ±¤°í±âȹÀÇ ½ÇÁ¦II (±¤°íÀü·« ¼ö¸³)
01. ±¤°í¸ñÇ¥ ¼³Á¤
1) ±¤°í¸ñÇ¥¶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
2) ±¤°í¸ñÇ¥ÀÇ ºÐ·ù
3) ±¤°í¸ñÇ¥ ¼³Á¤¹æ¹ý
02. ¸ñÇ¥¼ÒºñÀÚ Áý´Ü(Target Group)
1) ¸ñÇ¥¼ÒºñÀÚ Áý´ÜÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
2) ¸ñÇ¥¼ÒºñÀÚ Áý´Ü ¼³Á¤¹æ¹ý
03. ±¤°íÀü·«°ú ÄܼÁÆ® ÃßÃâ
1) ±¤°íÀü·«
2) ±¤°íÄܼÁÆ® ÃßÃâ
3) ±¤°íÄܼÁÆ® ÃßÃâÀÇ ½ÇÁ¦
04. ºê¸®ÇÁ ÀÛ¼º
1) ºê¸®ÇÁÀÇ Á¶°Ç
2) ºê¸®ÇÁ ÀÛ¼º¹æ¹ý
3) ºê¸®ÇÁ ÀÛ¼º»ç·Ê
5Àå. ±¤°í±âȹÀÇ °È
01. Ä·ÆäÀÎ Á¾·ùº° ±âȹ
1) IMC Ä·ÆäÀÎ
2) ±â¾÷PR ±¤°í
3) µðÁöÅÐ Ä·ÆäÀÎ
02. ¼³µæ·Â °È¸¦ À§ÇÑ ¼³µæÀ̷аú ¹ýÄ¢
1) ÇÁ·¹ÀÌ¹Ö È¿°ú
2) ¼Õ½ÇÇø¿À ÀÌ·Ð
3) »çȸÀû Áõ°ÅÀÇ ¹ýÄ¢
4) ³ÓÁöÀü·«
6Àå. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«
01. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÀÌÇØ
1) Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«À̶õ
2) ÁÁÀº Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÀÇ Á¶°Ç
02. ¸Åüº° Å©¸®¿¡ÀÌƼºê
1) TV±¤°í
2) ¶óµð¿À±¤°í
3) ÀμⱤ°í.
4) OOH±¤°í
5) µðÁöÅб¤°í
03. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¾ÆÀ̵ð¾î ¹ß»ó¹ý
1) Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¾ÆÀ̵ð¾î¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ
2) ¾ÆÀ̵ð¾î µµÃ⠽à °í·Á»çÇ×
3) Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¹ýÄ¢
4) ¾ÆÀ̵ð¾î ¹ß»ó¹ý
5) Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Æò°¡±âÁØ
7Àå. ±¤°í¸ÅüÀü·«
01. ¸ÅüÀÇ Á¾·ù ÀÌÇØ
1) ÀüÆĸÅü
2) Àμâ¸Åü
3) µðÁöÅиÅü
02. ¸ÅüÀü·«
1) ¸ÅüÀü·«ÀÇ ÀǹÌ
2) ¸ÅüÀü·« °úÁ¤
3) ¸ÅüÀü·«ÀÇ ÁÖ¿ä°³³ä
8Àå. ¼º°ø ±¤°í Ä·ÆäÀÎ »ç·Ê
01. SKÀ̳뺣À̼Ç-2017 Ä·ÆäÀÎ
02. GSÄ®Åؽº-¸¶À½ÀÌÀ½ ¿¬°áÀ½
Âü°í¹®Çå
-
-
4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í ½Ã´ë´Â ÃÊ¿¬°á, ÃÊÀ¶ÇÕ, ÃÊÁö´ÉÀû »çȸ·Î ¹¦»çµÈ´Ù. Á¤º¸Åë½Å±â¼úÀÇ ¹ßÀüÀ¸·Î ±¤°í»ê¾÷ÀÇ °æ°è°¡ ¾ø¾îÁö°í ÀÖÀ¸¸ç ¡®¹Ìµð¾î°¡ °ð ¸Þ½ÃÁö´Ù¡¯¶ó´Â ¸»ÀÌ ³ª¿Ã Á¤µµ´Ù. °ú°Å ¸¶ÄÉÆðú ±¤°í¿¡¼ ÀÚÁÖ È°¿ëµÇ´ø IMC(Integrated Marketing Communication)Àü·« ´ë½Å¿¡ ÃÖ±Ù¿¡´Â ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷ ¸¶ÄÉÆÃ(Branded Contents Marketing)À̶ó´Â ¿ë¾î°¡ ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ±¤°íÄ·ÆäÀÎ Àü·«À» ¼ö¸³ÇÒ ¶§µµ ÀÌÁ¦´Â ICMC(Integrated Contents Marketing Communication)Àü·« Â÷¿ø¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ ¹®ÈÀû ¿ä¼Ò¿Í ±¤°í ÄÜÅÙÃ÷¸¦ À¶ÇÕÇÏ¿© ÄÜÅÙÃ÷ ¾È¿¡ ºê·£µåÀÇ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ³ìÀÌ´Â ³ë·ÂÀÌ Áß¿äÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ ºê·£µå¿Í ÄÜÅÙÃ÷¸¦ µ¿ÀϽÃÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
¿¹¸¦ µé¾î Á¸½¼¾ØÁ¸½¼Àº ÀÚ³à¾çÀ° »çÀÌÆ®ÀÎ º£À̺ñ¼¾ÅÍ(Baby Center)¸¦ °³¼³ÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚÀÇ Çʿ並 ÃæÁ·½ÃÅ°°íÀÚ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. º£À̺ñ¼¾ÅÍ´Â ¾ÆÀ̵鿡°Ô À¯ÀÍÇÑ °ÍÀ̶ó¸é ÀÚ»ç Á¦Ç°»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó Ÿ ȸ»ç Á¦Ç°°ú Á¤º¸µµ ÇÔ²² ¼Ò°³ÇÑ´Ù. Àڳฦ Å°¿ì´Â ºÎ¸ðµéÀÇ ÀÔ¼Ò¹®À» ÅëÇØ °í°´µéÀÌ ÀÚÁÖ Ã£´Â Ç÷§ÆûÀÌ µÇ±â À§Çؼ´Ù.
³ª¾Æ°¡ SNS, MCN µî ¼ÒºñÀÚ ÀÇ°ßÀ» °øÀ¯ÇÒ ¼ö Àִ ä³ÎÀÌ ¸¹¾ÆÁö¸é¼ ÀÌÁ¦ ¼ÒºñÀÚ´Â ¿Àµð¾ð½º¸¦ ³Ñ¾î ¹Ìµð¾ð½º(Mediance)ÀÇ ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. °¢ °³ÀÎÀÌ ¹Ìµð¾îÀÇ ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â ½Ã´ëÀ̱⿡ ±â¾÷Àº °¢ °³ÀÎ ÇÑ »ç¶÷ ÇÑ »ç¶÷À» ¸¸Á·½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ±¤°íȸ»çÀÇ ¿ªÇÒµµ ´Ù¾çȵǰí ÀÖ´Ù. ÇÊÀÚ´Â 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸íÀÌ Ã˹߽ÃŲ ±¤°íȯ°æÀÇ º¯È¸¦ Á¡°ËÇÏ°í, ±¤°íÄ·ÆäÀÎ ±âȹÀ» ÇÒ ¶§ ¾î¶² °úÁ¤À» °ÅÃÄ¾ß ÇÏ´ÂÁö, ±¤°í±âȹ¼´Â ¾î¶»°Ô ±â¼úÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö µîÀ» ¹Ìµð¾îÀÇ º¯È¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â ÃÖ½ÅÀÇ »ç·Ê¿Í ÇÔ²² ±â¼úÇÏ°íÀÚ ³ë·ÂÇß´Ù.
_Ã¥ ¼Ó¿¡¼(p4)
ÀÌ·¯ÇÑ Áõ°Çö½Ç(AR)°ú °¡»óÇö½Ç(VR)Àº Áß¿äÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¼ö´ÜÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÄɾÆ(IKEA) ÄÚ¸®¾Æ´Â AR¾Û ¡®ÀÌÄÉ¾Æ Ç÷¹À̽º¡¯¸¦ ÅëÇØ °¡»óÀ¸·Î °¡±¸¸¦ ¹èÄ¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Æí¸®ÇÔÀ» Á¦°øÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚ´Â ¾ÛÀ» ÅëÇØ ½ÇÁ¦ ¿ì¸® Áý ȯ°æ¿¡ ¼ÒÆÄ, ħ´ë, ½ÄŹ, ÀÇÀÚ µîÀ» °¡»óÀ¸·Î ¹èÄ¡Çغ¸°í Áý°ú ¾î¿ï¸®´Â °¡±¸¸¦ °í¸¦ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸Æµµ³¯µå(Mcdonalds)´Â ¡®ÇØÇÇ°í±Û(Happy Goggles)¡¯ Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇØ VRÇìµå¼ÂÀ» ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â ÇØÇǹÐ(Happy Meals)À» ÆǸÅÇÏ°í ¾î¸°À̵éÀÌ °¡»óÇö½Ç ¼Ó¿¡¼ ½ºÅ°¸¦ Áñ±æ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
_Ã¥ ¼Ó¿¡¼(p28)
ºê¸®ÇÁ(Brief)¶õ ±¤°í±âȹÀÚ°¡ ÀÛ¼ºÇÏ´Â Àü·«Àû ±¤°í±âȹ ¾ç½ÄÀ¸·Î ±¤°íÀÇ ±âº»ÀûÀÎ ¹æÇâÀ» ÇÕÀÇÇϱâ À§ÇØ ¸¸µå´Â Áöħ¼·Î ±âȹ¹æÇâÀÇ ÇÙ½ÉÀ» ¿ä¾àÇÑ ¹®¼·Î AE°¡ Å©¸®¿¡ÀÌƼºêÆÀ, ¸ÅüÆÀ¿¡°Ô ±¤°í Á¦ÀÛÀ̳ª ¸Åü Ç÷¡´×À» ÀÇ·ÚÇϱâ À§ÇÑ Áöħ¼ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù. ºê¸®ÇÁ´Â ¿Ü±¹°è ±¤°í´ëÇà»çÀÎ »çÄ¡¾Ø»çÄ¡(Saatchi & Saatchi)ÀÇ Àü·« ¸ðµ¨·Î °³¹ßµÇ¾î »ç¿ëµÇ¾úÀ¸³ª ÇöÀç ´ëºÎºÐÀÇ ±¤°í´ëÇà»çµéÀÌ È°¿ëÇÏ´Â ¾ç½ÄÀÌ µÇ¾ú´Ù. ±¹³» ±¤°í´ëÇà»ç´Â ȸ»ç¸¶´Ù °íÀ¯ÀÇ ºê¸®ÇÁ ¾ç½ÄÀ» °³¹ßÇÏ¿© »ç¿ëÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.
ºê¸®ÇÁ´Â ±¤°íÁÖ°¡ ±¤°í´ëÇà»ç¿¡ ÀÇ·Ú¸¦ ÇÏ¸é¼ ÀÛ¼ºÇÏ´Â AD Brief, ±¤°í´ëÇà»ç AE°¡ Á¦ÀÛÆÀ¿¡ Àü·«¹æÇâÀ» ¼³¸íÇϸç Á¦ÀÛÀ» ÀÇ·ÚÇÏ´Â Creative Brief, AE°¡ ¸ÅüÆÀ¿¡ ±¤°íÁÖÀÇ ¸ÅüÀü·«À» ÀÇ·ÚÇÏ´Â Media Brief µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç ÇÁ·Î¸ð¼Ç, PPL µî ´Ù¾çÇÑ ¾÷¹«¿äû ½Ã ºê¸®ÇÁ¸¦ È°¿ëÇÑ´Ù.
ºê¸®ÇÁ ÀÛ¼º¿¡¼´Â AE°¡ °¡Àå ÀÚÁÖ È°¿ëÇÏ´Â Creative Brief¿¡ ´ëÇØ ¾Ë¾Æº¸±â·Î ÇÑ´Ù.
_Ã¥ ¼Ó¿¡¼(p143)
Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¸¦ Æò°¡ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀº ±¤°íÀÇ Á¾·ù¿¡ µû¶ó ´Ù¾çÇÏÁö¸¸ °øÅëÀûÀ¸·Î Àû¿ëµÇ´Â ±âº» »çÇ×Àº ¾ðÁ¦³ª ¸íÈ®ÇÏ°í °£°áÇÏ´Ù. Áï, ¸ðµç ±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê´Â ´ÙÀ½ÀÇ 7°¡Áö ±âº»ÀûÀΠƲ¿¡ ÀÇÇØ Æò°¡µÇ°í ±× °á°ú¿¡ ÀÇÇØ º¸¿ÏµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
_Ã¥ ¼Ó¿¡¼(p230)
±¤°íÁÖ°¡ ÀǵµÇÑ ¹Ù´ë·Î ¼ÒºñÀÚ...ÀÇ Çൿº¯È¸¦ À¯µµÇÏ´Â °ÍÀÌ ±¤°íÀÇ ¸ñÇ¥ÀÌ´Ù. ±×·¯±â À§ÇØ ±¤°í±âȹ¿¡¼´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ °¡Ä¡, µ¿±â, Çൿ¾ç½Ä, ¿å±¸¿¡ ÇÕÄ¡µÇ´Â ±¤°íÄܼÁÆ®¸¦ ¸¸µç´Ù. ¸ÅüÀü·«À̶õ ÀÌ ±¤°íÄܼÁÆ®¸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô µµ´Þ½ÃÅ°´Â Çö½ÇÀû ¼ö´Ü(¸Åü)¿¡ °ü°èµÇ´Â Á¦¹ÝÀ» ±âȹÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î, ¡®±¤°í¸ñÇ¥ÀÇ ´Þ¼ºÀ» À§ÇØ ±¤°íÄܼÁÆ®¸¦ Ç¥ÇöÇÑ ±¤°í Á¦ÀÛ¹°À» ÀÏÁ¤ÇÑ ±â°£°ú ÁÖ¾îÁø ¿¹»ê ¹üÀ§ ³»¿¡¼ ¼Ò±¸´ë»óÃþ¿¡°Ô È¿À²ÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇϱâ À§ÇÑ ¸Åü ÀÌ¿ë¹æ¹ý°ú »ç°íü°è¸¦ ±â¼úÇÑ °Í¡¯À̶ó°í Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Áï, ¸ÅüÀü·«Àº ´ÙÀ½°ú °°Àº ³»¿ëÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
_Ã¥ ¼Ó¿¡¼(p230)
-
-
|
À¯Á¾¼÷ [Àú]
|
|
-
¼÷¸í¿©ÀÚ´ëÇб³ È«º¸±¤°íÇаú ±³¼ö·Î »çȸ°úÇдëÇÐ ÇÐÀåÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Ù.
Á¦8´ë Çѱ¹±¤°íÈ«º¸ÇÐȸ ȸÀå, Çѱ¹±¤°íÈ«º¸ÇÐȸ ¡®±¤°í¿¬±¸¡¯ ÆíÁýÀ§¿øÀå, Çѱ¹¾ð·ÐÇÐȸ ¿¬±¸ÀÌ»ç, Á¶Á÷Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÐ°ú ȸÀå, Çѱ¹È«º¸ÇÐȸ ±âȹÀÌ»ç, Çѱ¹±¤°íÇÐȸ ÀÌ»ç, ¼÷¸í¿©´ë Ãë¾÷°æ·Â°³¹ß¿øÀå, IPP »ç¾÷´ÜÀå, Æò»ý±³À°¿øÀå, ÇлýóÀå, È«º¸½ÇÀå, Çѱ¹ÀÇ·á±â±â±¤°í½ÉÀÇÀ§¿øȸ ºÎÀ§¿øÀå, 2012 Çѱ¹±¤°í´ëȸ ´ëÇѹα¹±¤°í´ë»ó ÁýÇàÀ§¿øÀå, Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç °øÀͱ¤°íÇùÀÇȸ À§¿ø, ´ëÅë·É½Ç ȯ°æÁ¤Ã¥ ÀÚ¹®À§¿ø, Áß¾ÓÇàÁ¤±â°ü Á¤Ã¥È«º¸Æò°¡À§¿ø, Çѱ¹¼Ò»ó°øÀνÃÀåÁøÈï°ø´Ü ¼³¸³À§¿ø, ¼Ò¹æ¹æÀçû Á¤Ã¥È«º¸ ÀÚ¹®À§¿ø, ¼¿ï±³Åë°ø»ç ±¤°í½ÉÀÇÀ§¿ø, ȯ°æºÎ Áß¾Óȯ°æº¸Àü ÀÚ¹®À§¿ø, ±¹¹Î°Ç°º¸Çè°ü¸®°ø´Ü È«º¸ÀÚ¹®À§¿ø, ±¹¹Î±ÇÀÍÀ§¿øȸ È«º¸ÀÚ¹®À§¿ø, (ÁÖ)µ¿¹æ±âȹ. BBDOµ¿¹æ Ç÷¡´×º»ºÎÀå, Creative Director, PR±¹Àå, ±âȹ±¹Àå/ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«¿¬±¸¼Ò ¿©¼º»ýÈ°¹®È¿¬±¸ÆÀÀå(1989³â~2001³â), MBC¾ÖµåÄÄ ±¤°í±âȹ(AE) (1985³â~1989³â) µîÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù.
Àú¼·Î ¡º±¤°í±âȹÀÇ ±â¼ú¡», ¡ºÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç ÇÁ·ÎÆä¼Å³Î¡», ¡º±¤°í¿Í Á÷¾÷¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
-
-
Àüü 0°³ÀÇ ±¸¸ÅÈıⰡ ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù. |
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´É
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ù À̳», ȤÀº ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏ À̳»
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´É |
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
±¸¸ÅÈ®Á¤ ÀÌÈÄ(¿ÀǸ¶ÄÏ»óÇ°¿¡ ÇÑÇÔ)
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì
(´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü)
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì |
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù.
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
Áß°í»óÇ°ÀÇ ±³È¯ |
Áß°í»óÇ°Àº Á¦ÇÑµÈ Àç°í ³»¿¡¼ ÆǸŰ¡ ÀÌ·ç¾îÁö¹Ç·Î, ±³È¯Àº ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°ÀÇ È¯ºÒ |
¿ÀǸ¶ÄÏ»óÇ°¿¡ ´ëÇÑ Ã¥ÀÓÀº ¿øÄ¢ÀûÀ¸·Î ¾÷ü¿¡°Ô ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ±³È¯/¹ÝÇ° Á¢¼ö½Ã ¹Ýµå½Ã ÆǸÅÀÚ¿Í ÇùÀÇ ÈÄ ¹ÝÇ° Á¢¼ö¸¦ ÇϼžßÇϸç, ¹ÝÇ°Á¢¼ö ¾øÀÌ ¹Ý¼ÛÇϰųª, ¿ìÆíÀ¸·Î º¸³¾ °æ¿ì »óÇ° È®ÀÎÀÌ ¾î·Á¿ö ȯºÒÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸´Ï À¯ÀÇÇϽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
¹è¼Û¿¹Á¤ÀÏ ¾È³» |
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°¿¡ ´ëÇØ ¹è¼Û¿Ï·á¿¹Á¤ÀÏÀ» À¥»çÀÌÆ®¿¡ Ç¥½ÃÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
<ÀÎÅÍÆÄÅ© Á÷¹è¼Û »óÇ°> |
»óÇ°Àº ¿ù~Åä¿äÀÏ ¿ÀÀü 10½Ã ÀÌÀü ÁÖ¹®ºÐ¿¡ ´ëÇÏ¿© ´çÀÏ Ãâ°í/´çÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÏ´Â »óÇ°ÀÔ´Ï´Ù. |
»óÇ°Àº ¼¿ïÁö¿ª/ÆòÀÏ ÁÖ¹®ºÐÀº ´çÀÏ Ãâ°í/ÀÍÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇϸç,
¼¿ï¿ÜÁö¿ª/ÆòÀÏ ÁÖ¹®ºÐÀÇ °æ¿ì´Â ¿ÀÈÄ 6½Ã±îÁö ÁÖ¹®ºÐ¿¡ ´ëÇÏ¿© ÀÍÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÏ´Â »óÇ°ÀÔ´Ï´Ù.
(´Ü, ¿ù¿äÀÏÀº 12½Ã±îÁö ÁÖ¹®¿¡ ÇÑÇÔ)
|
»óÇ°Àº, ÀÔ°í¿¹Á¤ÀÏ(Á¦Ç°Ãâ½ÃÀÏ)+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(1ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù. |
~
»óÇ°Àº À¯ÅëƯ¼º»ó ÀÎÅÍÆÄÅ©¿¡¼ Àç°í¸¦ º¸À¯ÇÏÁö ¾ÊÀº »óÇ°À¸·Î ÁÖ¹®ÀÏ+±âÁØÃâ°íÀÏ+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(1ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù.(Åä/°øÈÞÀÏÀº ¹è¼Û±â°£¿¡ Æ÷ÇÔµÇÁö ¾Ê½À´Ï´Ù.)
¡Ø±âÁØÃâ°íÀÏ:ÀÎÅÍÆÄÅ©°¡ »óÇ°À» ¼ö±ÞÇÏ¿© ¹°·ùâ°í¿¡¼ Æ÷Àå/Ãâ°íÇϱâ±îÁö ¼Ò¿äµÇ´Â ½Ã°£
|
|
<¾÷ü Á÷Á¢¹è¼Û/¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°> |
~
»óÇ°Àº ¾÷ü°¡ ÁÖ¹®À» È®ÀÎÇÏ°í, Ãâ°íÇϱâ±îÁö °É¸®´Â ½Ã°£ÀÔ´Ï´Ù. ÁÖ¹®ÀÏ+±âÁØÃâ°íÀÏ+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(2ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù.(Åä/°øÈÞÀÏÀº ¹è¼Û±â°£¿¡ Æ÷ÇÔµÇÁö ¾Ê½À´Ï´Ù.)
¡Ø5ÀÏÀ̳» Ãâ°í°¡ ½ÃÀÛµÇÁö ¾ÊÀ»½Ã, ¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°Àº ÀÚµ¿À¸·Î ÁÖ¹®ÀÌ Ãë¼ÒµÇ¸ç, °í°´´Ô²² Ç°Àýº¸»ó±ÝÀ» Áö±ÞÇØ µå¸³´Ï´Ù.
|
|
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
µµ¼(Áß°íµµ¼ Æ÷ÇÔ)¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 2,000¿ø (1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û) À½¹Ý/DVD¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 1,500¿ø (2¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
ÀâÁö/¸¸È/±âÇÁÆ®¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 2,000¿ø (2¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
µµ¼¿Í À½¹Ý/DVD¸¦ ÇÔ²² ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 1,500¿ø 1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
µµ¼¿Í ÀâÁö/¸¸È/±âÇÁÆ®/Áß°íÁ÷¹è¼Û»óÇ°À» ÇÔ²² ±¸¸ÅÇϽøé : 2,000¿ø (1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
¾÷üÁ÷Á¢¹è¼Û»óÇ°À» ±¸¸Å½Ã : ¾÷üº°·Î »óÀÌÇÑ ¹è¼Ûºñ Àû¿ë
* ¼¼Æ®»óÇ°ÀÇ °æ¿ì ºÎºÐÃë¼Ò ½Ã Ãß°¡ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
* ºÏÄ«Æ®¿¡¼ ¹è¼Ûºñ¾ø¾Ö±â ¹öÆ°À» Ŭ¸¯Çϼż, µ¿ÀϾ÷ü»óÇ°À» Á¶±Ý ´õ ±¸¸ÅÇϽøé, ¹è¼Ûºñ¸¦ Àý¾àÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
|
Çؿܹè¼Û ¾È³» |
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼¿¡¼´Â ±¹³»¿¡¼ ÁÖ¹®ÇϽðųª ÇØ¿Ü¿¡¼ ÁÖ¹®ÇÏ¿© ÇØ¿Ü·Î ¹è¼ÛÀ» ¿øÇÏ½Ç °æ¿ì DHL°ú Ư¾àÀ¸·Î Ã¥Á¤µÈ ¿ä±ÝÇ¥¿¡
ÀÇÇØ °³ÀÎÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â °æ¿ìº¸´Ù ¹è¼Û¿ä±ÝÀ» Å©°Ô ³·Ã߸ç DHL(www.dhl.co.kr)·Î Çؿܹè¼Û ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
Çؿܹè¼ÛÀº µµ¼/CD/DVD »óÇ°¿¡ ÇÑÇØ ¼ºñ½ºÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ´Ù¸¥ »óÇ°À» ºÏÄ«Æ®¿¡ ÇÔ²² ´ãÀ¸½Ç °æ¿ì Çؿܹè¼ÛÀÌ ºÒ°¡ÇÕ´Ï´Ù.
ÇØ¿ÜÁÖ¹®¹è¼Û ¼ºñ½º´Â ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ȸ¿ø °¡ÀÔÀ» Çϼž߸¸ ½Åû °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä!!! |
µµ¸Å»ó ¹× Á¦ÀÛ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¿ÀǸ¶ÄϾ÷üÀÇ ¹è¼ÛÁö¿¬½Ã ÁÖ¹®ÀÌ ÀÚµ¿À¸·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
À¯ÅëÀÇ Æ¯¼º»ó Ãâ°í±â°£Àº ¿¹Á¤º¸´Ù ¾Õ´ç°ÜÁö°Å³ª ´ÊÃçÁú ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù. |
|
|
|
|