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『사회과학 연구를 위한 회귀분석』은 회귀분석에 관한 기초적 개념과 SPSS 등 통계프로그램의 이용방법을 어느 정도 이해하고 있는 독자들을 대상으로 한 책이다. 각 주제에 맞는 자료를 제시하고 자료분석을 위해 SPSS를 실행하는 절차를 소개하는데, 독자들이 SPSS를 어느 정도 알고 있다는 것을 전제로 하므로 매뉴얼처럼 자세한 설명을 하지 않고 핵심적인 절차들만을 간결하게 제시하였다.

<추천의 글> (가나다 순) 사회과학 연구에서 가장 널리 이용되는 회귀분석 방법을 대학의 교강사와 석박사과정 학생들의 욕구에 맞춰 깊이있게 다룬 ‘바이블’격의 전문서이다. 특히 후반부에서는 변수의 조절효과와 매개효과를 검증하는 연구과제들에 초점을 두어 해박한 지식으로 명쾌하게 설명하였다. 또한 각 주제에 맞는 여러 논문 사례를 곁들이고 SPSS 활용을 예시하여 수준 높은 연구를 하려는 연구자들에게 필독서라고 할 수 있다. 유동근, 세종대학교 경영대학 교수 조사방법론에 가장 해박한 지식과 경험을 갖고 계신 이학식 교수께서 조사 및 분석 전문가 지망생들에게 매우 좋은 가이드라인을 제시하고 있다. 이 책은 인과관계의 개념을 바탕으로 회귀분석의 변형방식을 차례로 기술하여 독자의 이해 수준을 높이고 있으며, 조사전문가 지망생들이 분석시 혼동하기 쉬운 매개효과와 조절효과의 개념과 그 검증방식을 명확하게 제시하고 있다. 이 책은 조사전문가를 지망하는 학자 및 업계 전문가들을 위한 필독서가 될 것이다. 유창조, 동국대학교 경영대학 교수, 한국마케팅학회 회장 회귀분석을 사회과학 연구에서 활용하고자 하는 연구자들에게 매우 유용한 서적이다. 조절작용, 매개작용 및 인과관계를 규명하는 데 회귀분석을 어떻게 활용할 수 있는지를 세계적 수준의 논문들을 예로 들어 쉽게 설명하고 있다. 뿐만 아니라, 각 분석방법을 첨부된 SPSS 자료 파일을 활용하여 독자가 직접 실행해볼 수 있도록 배려하였다. 대표적 학자로 존경하는 저자의 오랜 연구경험을 짧은 시간 내에 전수받을 수 있을 것으로 확신하며 강력히 추천한다. 이두희, 고려대학교 경영대학 교수, 한국마케팅학회 회장 역임 본서는 회귀분석에 대한 기본적인 이해뿐 아니라 복잡한 회귀방정식의 분석방법에 대한 포괄적인 학습에 도움이 될 것으로 보인다. 특히, 논문에서 실제로 제시된 가설을 사례로 삼아 회귀분석의 적용사례를 상세히 설명한 것은 본서에서 돋보이는 부분이다. 본서는 회귀분석의 기본 가정부터 최근 연구자들이 관심을 갖는 분석방법까지 효과적인 학습에 많은 도움이 될 것으로 보인다. 전선규, 성균관대학교 경영대학 교수 이 책은 사회과학을 전공하는 연구자들에게 지극히 유용한 지식을 제공하고 있다. 그 동안 회귀분석과 그 응용방법에 관한 지식들이 여러 문헌에 분산 수록되어 있었기 때문에 연구자들은 전공 분야 논문을 이해하고 자신의 논문을 작성하기 위한 방법론적 지식을 얻는 데 많은 시간과 노력을 들이지 않으면 안 되었다. 저자의 끊임없는 학문적 열정의 결과로 빛을 보게 된 이 책의 출간은 체계적인 방법론 지식을 효율적으로 습득하고자 하는 사회과학 연구자들에게 더할 수 없는 희소식이다. 하영원, 서강대학교 경영대학 교수, 한국마케팅학회 회장 역임 사회과학 연구의 근간이 되는 회귀분석에 대해 알아야 할 모든 것이 아주 잘 정리되어 있는 책이다. 특히, 조절회귀 분석과 매개모형 분석은 가장 필요한 내용임에도 불구하고 산발적으로만 접할 수 있었는데, 이 책에서 더없이 일목요연하게 잘 설명하고 있다. 또한 중요한 논문들을 예제로 제시함으로써 소상하게 설명된 내용들이 십분 이해되도록 한 것이 이 책의 또 다른 특징이다. 이제 여러 권의 책이 필요 없다. 이 책 한 권이면 충분하다. 홍성태, 한양대학교 경영대학 교수, 마케팅연구 편집위원장 역임 ■ 머리말 본서의 집필 동기 ...회귀분석은 사회과학 연구를 위해 가장 널리 이용되는 통계분석방법이다. 연구자들이 다른 연구자의 논문을 읽거나 자신의 연구를 위해 회귀분석에 대한 지식을 습득하기 위해서는 회귀분석 관련 서적(e.g., Chatterjee and Hadi 2006; Cohen et al. 2003), 연구방법론의 회귀분석 분야(e.g., Hair et al. 2010; Kelley and Maxwell 2010), 회귀분석 응용관련 서적(e.g., Iacobucci 2008; Jaccard and Tirrisi 2003), 회귀분석 응용관련 논문(e.g., Baron and Kenny 1986; Zhao, Lynch, and Chen 2010), 그리고 회귀분석을 이용한 논문(e.g., Chan and Wan 2012; Latovicka and Sirianni 2011) 등을 이용할 수 있다. 저자 역시 이러한 문헌들로부터 회귀분석에 관한 지식을 습득하였으며, 그 지식을 대학원의 연구방법론 강의를 통해 그리고 논문지도를 하면서 학생들에게 전수해왔다. 예를 들어, 학생들이 회귀분석의 전반적인 내용을 학습하도록 하기 위해서는 Hair et al.(2010)을, 매개효과분석에 관한 개념적 및 절차적 이해를 위해서는 Baron and Kenny(1986)를, 그리고 Baron and Kenny의 방식이 논문에서 어떻게 적용되는지를 이해하도록 하기 위해서는 Latovicka and Sirianni(2011)를 이용하였다. 그러한 과정에서 사회과학 연구에 자주 이용되는 회귀분석 지식이 체계적으로 통합 정리된 문헌에 대한 필요성을 절감하였다. 본서의 집필은 그러한 필요성에 따라 시작되었으며, 본서의 내용은 다년간에 걸쳐 학생들에게 전수한 회귀분석 지식과 아울러 본서의 집필을 위해 입수한 문헌들로부터 추가적으로 습득한 지식을 체계적으로 정리한 것이다. 본서의 독자와 차별적 특징 저자는 회귀분석을 이용하여 학술적 논문을 집필하려는 석박사과정 학생들과 대학의 교수 및 강사들을 대상으로 본서를 집필하였는데, 회귀분석에 관한 기초적 개념과 SPSS 등 통계프로그램의 이용방법을 어느 정도 이해하고 있는 독자들을 대상으로 하였다. 회귀분석은 변수들 간의 인과성 규명을 위해 이용됨을 전제로 하여 1장은 인과성에 관한 내용을 담고 있다. 상관관계분석(편상관 포함)은 회귀분석의 기초가 되므로 2장은 상관관계분석과 회귀분석의 기초적 내용을 다룬다. 3장과 4장은 다중회귀분석을 그 내용으로 하는데, 3장은 보편적인 내용을, 그리고 4장은 계층적 회귀분석, 평균비교를 위한 회귀분석의 적용 등 특수한 내용을 설명한다. 회귀분석을 적용하는 데 요구되는 가정에 관련된 내용은 5장에서 다룬다. 사회과학 중, 경영학의 마케팅 및 인사조직, 심리학, 사회학, 교육학 등 행동과학(behavioral sciences) 분야에서는 변수들 간의 인과관계 조사에서 조절효과(moderating effect)와 매개효과(mediation effect)를 검증하는 경우가 흔하다. 이에 관한 내용은 6, 7, 8장에서 다룬다. 구체적으로 6장에서는 조절회귀분석, 7장에서는 매개모형 분석을 설명하며, 8장은 근래에 점차 많이 이용되는 매개적 조절모형과 조절적 매개모형을 그 내용으로 한다. 본서에서는 각 주제에 맞는 자료를 제시하고 자료분석을 위해 SPSS를 실행하는 절차를 소개하는데, 독자들이 SPSS를 어느 정도 알고 있다는 것을 전제로 하므로 매뉴얼처럼 자세한 설명을 하지 않고 핵심적인 절차들만을 간결하게 제시하였다. 독자들은 본서에 첨부된 자료 CD에 있는 파일을 이용하여 SPSS를 직접 실행해볼 수 있다. 아울러 각각의 분석방법을 이용한 국내외 논문들의 가설과 그 검증을 위한 분석결과를 제시하고 가설에 맞추어 해설하였다. 독자들은 이 부분을 읽음으로써 각 종류의 가설 검증을 위해 회귀분석이 어떻게 사용되는지를 이해할 수 있으며, 보다 깊이 있게 이해하고자 하면 해당 논문을 직접 참고하면 된다. 본 저자는 이 부분이 회귀분석 관련 다른 서적에 비한 가장 차별적인 것으로 생각한다. 다만 저자의 연구 분야가 마케팅과 소비자행동이므로 그와 관련된 논문들에 국한할 수밖에 없었다. 그러나 어떤 학문 분야이든 유사한 형태의 가설을 검증하는 경우 본서의 내용이 도움이 될 수 있다고 확신한다. 감사의 글 모든 학문적 서적이 그렇듯 본서 역시 기존의 연구성과를 토대로 집필되었다. 실상 저자는 본서를 집필하는 과정에서 참고한 서적과 논문들을 보면서 그 서적 혹은 논문들의 저자들에게 여러 차례 존경과 감사의 마음을 가졌다. 본서의 집필 과정에서 직간접적으로 참고한 문헌들, 그리고 그 저자들은 참고문헌에 표기되어 있다. 앞에서 언급한 바와 같이 저자는 본서의 성격과 같은 서적의 필요성을 느끼고 있다가 근년 재직하고 있는 학교로부터 연구비를 지원받고 또한 연구년의 혜택을 받아 원고를 집필할 수 있었다. 이 점에서 저자는 재직하는 학교에 감사의 마음을 갖는다. 또한 표지 뒷면에 있는 바와 같이 마케팅 분야의 대표적인 교수님들이 잠재독자들에게 본서를 추천하는 글을 써주셨다. 저자는 과분한 글로 본서를 추천해주신 교수님들께 깊은 사의를 표한다. 일반 대학 서적과는 달리 본서와 같은 전문서적의 경우 독자들의 수가 제한되어 출판사들은 선뜻 출판하려고 하지 않는 경향이 있다. 이 점에서 저자는 본서의 출판을 흔쾌히 수락하신 집현재의 위호준 사장님과 탁월한 편집능력으로 본서의 완성도를 높여주신 전충영 상무님께 감사의 뜻을 전해드린다. 아울러 까다로운 공식표기를 잘 정리해준 대학원생 박지은 양에게도 감사의 뜻을 전한다. 독자들께 드리는 글 끝으로, 저자는 회귀분석을 이용한 논문을 이해하고 또한 그런 논문을 작성하려는 연구자들의 연구에 본서가 도움이 될 수 있기를 참으로 바라는 마음을 갖습니다. 이는 곧 본서의 집필 목적을 달성하는 것이기 때문입니다. 저자는 본서를 집필하는 데 나름대로 정성을 들였지만 이런 저런 부족한 점이나 오류가 있을 것입니다. 독자들이 그러한 점을 알려준다면 차후 본서를 개정하는 기회가 있을 때 최대한 반영할 것입니다. 2012년 5월 李學湜

제 1 장 사회과학 연구와 인과성 1.1 경험론과 합리론 - 사회과학 연구를 위한 논리경험주의의 토대 2 1.2 인과성의 규명 - 사회과학 연구의 초점 3 1.3 인과성의 요건 4 1.4 교란변수, 억제변수, 왜곡변수 6 제 2 장 상관관계분석과 회귀분석 2.1 상관관계와 편상관관계 10 2.2 회귀분석 22 제 3 장 다중회귀분석 I 3.1 다중회귀모형의 일반적 형태 42 3.2 다중회귀분석의 목적과 논문 예 42 3.3 최소자승법에 의한 모수(회귀계수) 추정과 해석 46 3.4 다중상관계수와 결정계수 47 3.5 회귀모형의 검증 50 3.6 개별 회귀계수의 검증 52 3.7 다중공선성 54 3.8 비표준화 계수와 표준화 계수 61 3.9 표본의 크기와 과적합 62 3.10 명목척도로 측정한 독립변수의 코딩과 회귀계수의 의미 63 3.11 다중회귀분석의 예 - 동시입력방식 65 제 4 장 다중회귀분석 II 4.1 Full 모형과 Reduced 모형 74 4.2 계층적 회귀분석 78 4.3 다중회귀식의 추정 방식 87 4.4 다중회귀분석의 예 - 단계선택법 90 4.5 집단 간 평균비교를 위한 회귀분석의 적용 94 4.6 다중공선성...

이학식 [저]

(전) 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수
Michigan State University, Ph.D.(마케팅)
한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임

[논문]
수직적 브랜드확장 평가에 대한 확장방향과 권력거리신념의 상호작용효과, 마케팅연구,
32(1), 2017.2.
가격-품질 관계에 대한 심리적 거리와 제품지식의 조절적 영향, 마케팅연구, 29(1), 2014. 2.
광고노출시 태도 및 태도자신감 형성과정에서 사고자신감의 역할, 경영학연구, 40(6), 2011. 12.
사회연결망이 구전과 고객 추천가치에 미치는 영향, 소비자학연구, 22(4), 2011. 12.
모 브랜드의 적합도와 품질이 확장 브랜드 평가에 미치는 영향: 선발 대 후발 진입의 맥락에서,” 상품학연구, 28(5), 2010. 9.
공평성 지각이 소비자 감정과 만족에 미치는 영향: 성별의 조절적 역할, 마케팅연구, 24(2), 2009. 6.
소비자의 사회심리적 성, 그리고 소비자-브랜드 성 일치성과 브랜드 태도의 관계, 소비자학연구, 20(1), 2009. 3.

[저서]
마케팅조사, 5판, 집현재, 2021.
소비자행동, 7판, 집현재, 2020.
마케팅, 5판, 집현재, 2019.
SPSS New UI 매뉴얼, 집현재, 2019.
SPSS 25를 이용한 Basic SPSS 매뉴얼, 집현재, 2019.
구조방정식 모형분석과 AMOS 24, 집현재, 2017.
사회과학 논문작성을 위한 연구방법론-SPSS 활용방법, 집현재, 2014.
사회과학연구를 위한 회귀분석, 집현재, 2012.

[학술상]
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상 수상, 2010.
한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상 수상, 2005.
한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상) 수상, 2003.
한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상 수상, 1999.