한국 브랜드의 진화 및 발전에 관한 역사를 살펴보고, 브랜드 전략에 대한 시사점을 제안한 책. 이 책은 시대별, 카테고리별로 한국 브랜드의 탄생, 변천, 소멸의 역사를 고찰하고 한국 브랜드의 철학과 전략의 발전과정을 탐구함으로써, 현재의 브랜드 경영의 위치와 성과를 확인함과 동시에 앞으로의 브랜드 전략에 대한 시사점과 방향을 제시한다.
머리말
Ⅰ장 서론
1. 연구의 의의
2. 연구의 목적
3. 연구의 범위
4. 연구의 방법
5. 연구의 구성
Ⅱ장 시대별 브랜드 고찰
1. 1960년 이전- 브랜드 탄생기
2. 1960년대- 브랜드 침체기
3. 1970년대- 브랜드 성장기
4. 1980년대- 브랜드 도약기
5. 1990년 이후- 브랜드 전성기
Ⅲ장 결론 및 전망
1. 한국 브랜드의 역사적 개관
2. 한국 브랜드의 전략적 특징
3. 전망
참고문헌
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발간사
김재일 [저]
김재일 교수는 현재 서울대학교 경영대학의 부학장으로 재직중이며, 서울대학교 경영대학 및 대학원을 졸업하고, 경영학분야 IBRD 장학생으로 선발된 후 미국 캘리포니아 버클리 대학에서 마케팅 박사학위를 취득하였다. 학위 후에는 캘리포니아 주립대학, 샌프란시스코 대학 및 위스콘신 주립대학에서 강의 및 연구활동을 하였다. 40여 편의 논문을 Journal of Personality and Social Psychology, International Journal of Physical Distribution and Logistics Manahement, 마케팅연구, 마케팅저널, 소비자학연구, 로지스틱스연구, 경영논집 등의 국내외 학술지에 발표하였다. 저서로는 ‘제조업 물적유통 개선방안’, ‘인터넷 마케팅’ '인터넷 브랜드관리' 등의 단행본과 ‘마케팅정보론’, ‘소비자행동론’ 등의 저서들을 공동으로 출간하였으며, 한국 로지스틱스학회에서 수여하는 학술상을 수상한 바 있다. 한국마케팅학회장, 소비자학회장, 한국구매조달학회장으로 활동하였고, 소비자학연구의 편집위원장과 한국마케팅저널의 편집위원장 및 중소기업학회, 로지스틱스학회의 부회장을 역임하였다.
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